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几十年前，谁家里有台电视机，还是在街坊邻居之中倍儿有面子的一件事。然而，时代的发展进程比传统电视媒体想象的更快一些。

如今，还守在电视机前等着观看节目的观众寥寥无几，本月月初，经营了38年的老牌电视台，吉化电视台也宣布停播。

传统媒体所面对的重重困境，已经引发了人们的广泛讨论：难道电视媒体终将随时间推移，彻底从人们的生活中消失吗？

老牌电视台停播，电视媒体辉煌不再？

吉化电视台是中石油吉林石化公司的企业电视台，主要面向吉林市播报综合性新闻、行业新闻和企业内部生产生活的一些情况，是老牌国企主办的宣传阵地，节目专业性、时效性都很强，也有和节目内容强相关的收视群体。

自1986年筹建起，吉化电视台精心考量了自身受众和栏目规划，乘着电视媒体和相关硬件设备飞速发展的东风，从一个企业台起步，逐渐发展出一个面向全市播报的综合性频道，让当时的观众们觉得耳目一新。

电视媒体曾经面对的是一片沃土，在当时，通讯设备远远没能发展成为人们易携带的信息接收工具、娱乐工具，电视机是一家一户乃至街巷小院中的稀罕物。许多重要的历史时刻借由电视机向全国各地播报，许多人在电视机边度过了自己快乐的童年，对各频道的经典节目如数家珍。

为了能收到更多的节目信号，还有人在自家的房顶阳台上架起大大小小的“卫星锅”，完全不在乎这些“铁皮大锅”叠在窗外屋顶好不好看，危不危险。

可以说，那时的电视媒体，只要节目的质量在一定水平线上，是不用发愁收视率的。收视率就是电视台绩效的保证，在这片收视率的沃土上，不少老牌电视台借转播和广告收入飞速发展，成为在当地甚至全国都颇有影响力的庞然大物。

然而，电视媒体和电视机的好时候没能持续太久。“卫星锅”销声匿迹，随着智能彩电入场的，还有互联网和方便可携带的移动通讯设备；电视节目的观众越来越少，守在电视机前的小孩子转而捧起了手机和平板电脑。

新媒体像雨后春笋般崛起，用更丰富的内容、更自由的观看时段、更强的时效性、更直接的互动方式，使留给电视媒体的优势变得如此之少，劣势却一年比一年更多。

按理来说，吉化电视台背靠老牌国企，资金上是有一定保证的。即使收视率不佳，也不至于沦落到像那些小型电视台一样黯然关停。然而，时代的来来去去不会和任何人打招呼，吉化电视台的功能，已经完全可以被新媒体覆盖，同一件事用两个渠道做两遍，如非必要，实在是显得多余。

困难重重：电视媒体的发展困境

新媒体的出现对旧媒体的冲击是必然的。电视媒体作为传统媒体，当新设备和新媒体并未出现时，几乎很难显现出什么超出人们认知的劣势；而新设备和新媒体出现后，它们的优势就可能会立刻转化为电视媒体的劣势。

电视作为一个设备来说很难移动，几乎把使用场景完全限定在了安装点之前。电视节目有自己固定的播出时段，错过了就只能等待重播。电视遥控器只能调换频道，而人们早已习惯了在新设备上来回拉动进度条，跳过自己不喜欢的广告和剧情……

电视媒体所掌握的主动权一度不只是内容，而是囊括了人们使用和娱乐中的方方面面。当报纸等传统纸媒上的电视节目播出时段表，也少有人关心，电视媒体的收视率自然已经跌落到了令从业人员为之一惊的地步。

为了跟上时代的脚步，电视媒体运用智能电视这个新设备，试图弥补自己和新媒体之间的优势差。效果怎么样？只能说是差强人意。

三星等企业生产的画架电视、用为电视安装摇臂等方法解决了电视无法移动的缺点，但实际上，这些电视设备仍然要接线运转，重量也仍然可观，只实现了有限的可移动。年轻人更中意幕布一卷，拎起来就走的投影仪等大屏设备。

许多电视台的节目已经做到了可以调整播出进度条，按观众需求回放或跳过一定时间段的节目。但这个时间段在很多设备上只能调整前几天的内容，而且仍然要以频道为单位，寻找频道播出的内容，让已经习惯用搜索引擎和媒体库相结合的人提不起兴趣。

在智能电视上加载手机、平板等设备安装的APP，用来在电视上实现新媒体的种种运行方式，不能说不是一个强有力的改进措施，然而也被运营商们走成了一步坏棋。

各类应用的影视会员充值使用本就繁琐，有些运营商还在智能电视上层层嵌套多个界面，要求在不同的界面充值不同的会员。

有熟练使用经验的年轻人尚且觉得复杂，电视媒体的真正广大受众：需要高清大屏，也习惯使用电视的老年人，对此更是摸不着头脑，经常充了三四个会员，还没找到自己想看的节目。结果引发社会热议，运营商直接被要求整改。

应用运营商还将智能电视会员和移动设备会员分档标价，电视会员收费比移动设备会员更贵，有些应用运营商还使用各种手段，限制已经充了移动设备会员的用户，在电视上使用会员服务。

即使是同一个应用播出的同一个节目，想在电视上观看竟然还要再掏一份钱，这怎么能不降低电视媒体的收视率和使用频率呢？

随着家居需求和个人审美的不断发展，在年轻群体的购物过程中，电视甚至已经不再是新家的必需品。有些用户觉得电视作为一个定点设备，框死了房间内部环境的使用场景，是一个缺点比优点多的非必需家电。

有些存在育儿需求的用户，觉得电视的存在不利于对孩子娱乐时间的调整和管控，干脆就不在客厅安装电视。

从2016年到2022年，我国彩电销量狂跌一千多万台。与之相反，手机、平板等新媒体搭载和使用场景较多的设备却是频频更新，甚至一个用户同时拥有2-3台。当硬件设备的覆盖率都无法与移动设备匹敌，电视媒体无疑陷入了有心无力的困局。

俗话说，酒香不怕巷子深，电视媒体毕竟底蕴深厚，资源广泛，在传播媒体界具备比自媒体、新媒体略高一些的权威性和稳定性。是不是以电视媒体为平台，持续生产好的内容，还是能够挽回观众？对大型电视台来说可以，对中小型的地方电视台来说恐怕很难。

随着行业遇冷，原本被认为是十分体面的工作单位的地方电视台，薪酬待遇也开始有所下降。在地方电视台一类的单位，部分工作人员并非是端上了“铁饭碗”，聘用制人员的比例也在不断上升。

要做出好内容，资金和人才必不可少，如果薪酬待遇下降，要怎么投入资金、吸引人才呢？传统电视媒体的困局可以说是时也命也。然而，真的没有办法了吗？

如何破局？

虽然如今具备的优势不多，传统电视媒体的基本盘中，却有几项是新媒体一时之间无法追赶上来的。

首先是运行设备显示能力的优越性。各大手机、平板电脑厂商、各大新媒体应用运营商，花费心思“卷”出的画质和音效水平，受硬件条件所限，还是高端智能电视的设备特性发挥得最好。

如今大家对画质和音效的追求逐年上升，《黑神话·悟空》等游戏大作上线时，不少玩家都希望在一个画质更好的设备上，玩这些游戏。

很多运营商也把画质放进了会员可享受的待遇中，如果智能电视厂商能够潜心研发出更好的使用效果，重新为用户设置智能电视的使用场景，那么电视媒体能够施展功力的平台也会更多、更好。

数十年发展过去，大型电视媒体所拥有的权威性、资源以及技术人才储备，是和新媒体、影视应用运营商们能拉开一些差距的。

比如大型晚会、重要场合的展演、奥运会等，即使会和新媒体运营商们合作，但关键时刻还是会由大型电视媒体主导。根据时代发展，创作出更吸引观众的优秀内容，并在适当的时机结合新媒体一同播出，观众自然会选择体验更好的一方。

电视媒体是在影视传播领域走得更早、更远的事物，事实上，不少传统媒体和地方融媒已经多管齐下，用同一批设备、资源和人才布局在新媒体领域，配合直播、短视频账号和开发自己能够主导内容的应用软件，通过新媒体应用反哺电视媒体灵活度低、互动性弱的短板。

如果电视媒体能够通过扬长避短，和新媒体一起成长为多元布局的融媒综合体，相信电视台也不会走向黯然停播的结局。

结语

新技术必将带来新挑战，面对新挑战，黯然离场是一种选择，奋起直追也是一种选择。与其在止步不前中逐渐消失，不如积极改变自身，直到适应这个新的发展环境。

电视媒体是这样股票杠杆网址，未来人工智能、虚拟现实等技术发展成熟之后，现在的新媒体可能也会是这样。

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